#热点新知#以前,咱中国消费者一提到奢侈品,脑海里蹦出的大多是那些欧美大牌,像LV、香奈儿、卡地亚,背着它们的包包、戴着它们的首饰,那感觉就像贴上了“时尚弄潮儿”“成功人士”的标签。可最近这风向,就跟坐了过山车似的,突然就变了!越来越多中国消费者,开始把目光转向咱们自家的本土奢侈品牌,这是咋回事呢?
就说老铺黄金,那可是掀起了不小的波澜。35岁的周女士,原本和很多人一样,觉得黄金首饰老气,不够时尚,可当她看到老铺黄金那些设计精美的掐丝花戒、凤凰头饰,直接被拿捏住了。为了买到心仪的蝴蝶形吊坠,她老公在门店外老老实实排了一个多小时的队,这架势,不知道的还以为在抢什么限量版宝贝呢!果不其然,到手一看,周女士眼睛放光,直呼:“这也太时尚了吧!咱国产的奢华金饰,真是太香了,不买都对不起自己这颗爱美的心!”
老铺黄金能这么火,靠的可不是运气。它创立于2009年,率先推广“古法黄金”概念,把国家非物质文化遗产的“花丝镶嵌”和高温珐琅技艺运用到现代设计里,既有历史底蕴,又符合当下年轻人的审美。在社交媒体上,晒“佩戴老铺黄金”成了一种时尚潮流,线下门店更是人来人往,热闹非凡,在2024年,老铺黄金内地单商场收入、坪效直接跃居第一,把不少国际一线奢侈品牌都甩在了身后。
不只是黄金饰品领域,中国本土奢侈品牌在其他行业也开始崭露头角。彩妆护肤界,某彩妆师同名品牌这几年发展势头迅猛。32岁的张女士以前可是兰蔻和雅诗兰黛的忠实粉丝,可接触到这个国货品牌后,直接“倒戈”了。为啥呢?价格实惠是一方面,产品效果还丝毫不输国际大牌,面霜和粉底液价格常常只有国际品牌的一半甚至更低。张女士笑着说:“找到这么合适又划算的国货,想再让我回头买国际大牌,可太难咯!”据天猫官方数据显示,高端美妆市场持续增长,这个国货彩妆品牌增长率超过70%,成为增长最快的品牌之一 。
还有2013年成立的山下有松,走的是简约优雅的静奢风,设计独特,收获了一大批忠实拥趸。从服饰到饰品,再到家居用品,越来越多中国本土奢侈品牌凭借中式美学和特色设计,成功圈粉中国消费者。
究其原因,一方面,现在的消费者越来越有文化自信,更愿意支持和选择那些尊重传统文化、将传统与现代完美融合的品牌;另一方面,本土品牌也越来越懂消费者的心,在产品设计、品质把控和性价比上不断发力。以前,大家觉得奢侈品就得花大价钱买国外品牌,现在发现,咱国货不仅品质好,还更贴合咱们的审美和需求,那为啥不支持呢?
这股本土奢侈品牌崛起的浪潮,不仅改变了国内奢侈品市场的格局,也让世界看到了中国品牌的实力和魅力。说不定过不了多久,这些中国本土奢侈品牌就能走向世界,在国际舞台上大放光彩,让全球消费者都为“中国风”奢侈品疯狂!